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Innovación, Startups y RSE
Asistí a una interesante presentación de Marc Millian de ESADECREAPOLIS en Acció, la agencia para la competitividad de la empresa de la Generalitat de Catalunya. Trataba sobre Corporate Venturing, de cómo las grandes empresas utilizan la colaboración o incluso compra de startups para obtener los frutos de innovación que necesitan para su subsistencia en los…
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Hacia un nuevo Marketing en la era circular y colaborativa
En el momento actual el marketing ya no es ni publicidad ni promoción. El marketing – ya hoy en día pero más aún en el futuro – es diferenciación y personalización de contenidos, es aportar valor añadido y sobre todo es destacar por encima de los demás ofreciendo un experiencia única. Tan solo eso va…
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RSE holística en clave teletrabajo
La base de la RSE es sin duda el diálogo y uno de los principales grupos de interés son sin duda los propios trabajadores. Hay quien podría pensar que es un espacio que puede tender a desaparecer en el futuro. De hecho César Molinas, economista y fundador de la consultora Mutua Pacis afirmaba en una…
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RSE: un proceso lógico para un caso de éxito
Acabo de leer el Informe de Sostenibilidad 2015 de Tarannà, una de las pymes más premiadas de España. Como muchos otros, resume de forma ordenada qué se ha hecho y qué se va a hacer, pero me ha llamado la atención que bajo esa presentación fresca y atractiva se nota un proceso lógico diseñado cuidadosamente…
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La empresa ante el TTIP: una llamada a las empresas Socialmente Responsables
Últimamente circulan muchas noticias sobre el TTIP, tratado que se está negociando entre EEUU y la Unión Europea a propósito del intercambio comercial entre ambas potencias. Greenpeace ha desvelado muchos datos guardados celosamente (puedes consultar TTIP Leaks) y los negociadores están muy molestos. Lógico, teniendo en cuenta que las negociaciones se llevan a cabo con…
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Medir lo que realmente importa
Estamos ante una nueva era sobre la información de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y la sostenibilidad. En un momento en el que hay que pasar de coleccionar y reportar datos a favorecer un uso de la información por parte de todos los grupos de interés (empezando por las mismas propias empresas), de manera que…
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Los retos de seducir y persuadir
Uno de los objetivos del marketing es ser capaz de emocionar al consumidor y hacer que un producto concreto destaque en el proceso de venta sobre el resto. Para conseguirlo tradicionalmente se han tenido en cuenta los primeros estímulos que recibe el cerebro en el proceso de decidir una compra. Aspectos como el envase, la…
