Una de las realidades de hoy en día es la muerte como concepto del canal de distribución en las empresas al surgir cada día nuevos puntos de contacto directo. Así lo explicaba Jordi Goula en su artículo. “Mil caminos para llegar al cliente” en La Vanguardia. Tradicionalmente, el canal representaba el modelo de relación con…
Seguramente es el diálogo con los diferentes grupos de interés la clave y el paradigma de la nueva forma de dirigir las organizaciones que viene configurada por la aplicación de una RSE Holística. Como explica Javier Argüello en El País Semanal en su artículo: “La cara B de las empresas” uno de los caminos para…
Incluso una industria tan tradicionalmente poco asociada con la preocupación acerca de impactos ambientales, de derechos humanos, y bienestar, incluso cuando esas tendencias han sido instaurando en las corrientes principales de análisis de compra en los de consumo parece que está migrando sus planteamientos y reduciendo esa brecha a tenor de lo que aparece en…
Desde que el 2012 el Foro de Davos alertara de que la creciente desigualdad existente en el planeta, que la brecha cada vez mayor entre ricos y pobres se está convirtiendo en uno de los mayores riesgos para la economía global, nadie discute que la desigualdad se está viviendo como la enfermedad social del siglo…
Queremos empezar el 2016 trayendo a esta sección el libro de nuestro aliado Guiseppe Cavallo, fundador de Voxpopuli, la primera agencia de marketing responsable en Barcelona que nace con la intención de contribuir a que el mundo de los negocios sea más humano. El marketing de la felicidad es un manifiesto para los negocios éticos…
El pasado octubre la consultora Nielsen presentaba su informe “The Sustainability Imperative. New insights on consumer expectations” realizado a partir de la evaluación de los datos de consumo en 60 países y que muestra que hay tres tendencias globales que se están reforzando y que empresas y organizaciones han de tener en cuenta si desean…
Algunas de las tendencias actuales de la sociedad están cambiando los preceptos del Marketing Clásico, packaging, distribución etc. y conformando una nueva forma de entenderlo. Solo las organizaciones que sean capaces de leer, comprender y aplicar estas tendencias serán capaces de reenfocar su transformación de forma exitosa. Algunas de estas tendencias están obligando a las…
Pude seguir algunas de las aportaciones de The Global Leadership Summit de este año en Manila gracias al hashtag #GLS15 y el trabajo de buenos twiteros como Pere Rosales (@prosales). En especial me gustaron algunas de las aportaciones de Carly Fiorina, la política conservadora estadounidense, ex ejecutiva de negocios famosa por la fusión de Hewlett-Packard…
Seguramente tener una Proposición de Valor exitosa que sea capaz de atraer “leads” y convertirlos en ventas es la principal preocupación de todos los involucrados en los departamentos de Marketing de cada empresa y más aún en momentos de crisis o dificultad. La solución es relativamente sencilla, como explica Leigh Hankin en su artículo “Three…
En mi experiencia hay pocos (o ningún) directores financieros relacionados o encargados de las áreas de RSE de las organizaciones. Hay Directores de Marketing y Comunicación, Directores de Recursos Humanos o de Retención del Talento, Directores de Estrategia o incluso de Directores de Relaciones con la Comunidad, pero no es habitual la presencia de áreas…
